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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 1,3, Leuphana Universit?t L?neburg (Marketing), Veranstaltung: Kommunikation und Medien (Master of Arts), Sprache: Deutsch, Abstract: Ein grundlegender Schritt in dem Kommunikationsmanagementkreislauf ist die Evaluierung der Effektivit?t und Effizienz der Werbewirkung. Die Kontrolle der Werbewirkung kann ex-post, also nach Schaltung der Werbung, erfolgen. Hier dienen vor allem konkrete ?konomische Kennzahlen dem Controlling der Werbeeffizienz. Der Pretest als Testdesign vor Schaltung der Kampagne hat den Anspruch, noch vor Ausgabe eines gro?en Werbebudgets sowie vor Fertigstellung der gesamten Kampagne Optimierungspotenziale bereits in der fr?hen Phase mithilfe von empirischer Forschung aufzudecken. Marktforschungsinstitute entwickelten daf?r seit den 20er Jahren eine schier un?berschaubare Vielfalt an Pretestverfahren. Die vorliegende Arbeit m?chte zun?chst definieren, welche Aufgaben dem Pretest f?r den Kommunikationsbereich obliegen, um anschlie?end zu pr?fen, welchen Mehrwert er tats?chlich f?r die Kommunikationspolitik erzielen kann. Nach einem ?berblick ?ber zentrale Methoden der Werbeforschung sollen repr?sentative Beispielverfahren die Chancen und Grenzen von Pretests f?r die Unterst?tzung in der Mediaplanung aufzeigen. Die Recall- und Recognitionverfahren stehen f?r subjektive Verfahren, in denen die Meinung der begutachtenden Personen ausgewertet wird. Apparative Messtechniken repr?sentieren die objektiven Verfahren, die die Wirkung mithilfe von Messinstrumenten ermitteln. Der Storyboard-test zeigt beispielhaft, wie ein unfertiges Werbemittel f?r den Pretest verwendet wird und der Labortestmarkt zeigt einen Ausblick und Komponenten, um die die klassischen Pretests erweitert werden k?nnen. Jedes Beispielverfahren wird einer kritischen Beurteilung unterzogen, um Aufschluss ?ber die Leistung sowie Erg?nzungsbed?rftigkeit jedes Tests zu erhalten. Ein Praxisbeispiel der Niveau Beaut? Kampagne zeigt die praktische Anwendung und die Integration mehrerer Tests in ein Forschungsvorhaben. Nachdem am Beginn die Gr?nde f?r eine Durchf?hrung des Pretests aufgezeigt wurden, sollen am Ende auch die kritischen Stimmen gegen das Pretesting widergegeben werden. Den Abschluss rundet ein Ausblick in die zuk?nftige Entwicklung der Pretestpraxis sowie ein Fazit ab. Ziel dieser Arbeit ist die Er?rterung der Vor- und Nachteile g?ngiger Pretestverfahren an repr?sentativen Beispielen und die Absch?tzung des Mehrwerts f?r das Marketing-Mix-Instrument Kommunikation.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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