Branding f?r alle Sinne - welche Rolle spielen die Sinnesorgane in der Markenwahrnehmung?

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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule f?r Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fr?her Fachhochschule Neu-Ulm , Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung: Das Marketing und die Kommunikation der Marke haben sich in der Vergangenheit haupts?chlich auf die Aspekte der Visualisierung beschr?nkt. Die Gr?nde, warum dies heute nicht mehr ausreichend ist, sind vielf?ltig. Verantwortlich daf?r ist u. a., dass die Produkte immer austauschbarer werden, da die Produktqualit?t zur Selbstverst?ndlichkeit wurde. Zudem f?hrt eine wachsende Informations?berlastung in den unterschiedlichsten Medien zu einer Reiz?berflutung der Kunden. Es ist also wichtiger denn je, dem Konsumenten mit seiner Marke und seinem Produkt in Erinnerung zu bleiben. Nicht zuletzt f?hrte eine hohe S?ttigung der M?rkte vom klassischen Produktwettbewerb zu einem erg?nzenden Kommunikationswettbewerb. Die Aufgabe der Unternehmen hierbei ist es, die Aufmerksamkeit ihrer Zielkunden zu gewinnen und von diesen differenziert wahrgenommen zu werden. Aufgrund dieser Faktoren wird im Folgenden erarbeitet, welche Rolle die einzelnen Sinne in der Markenwahrnehmung spielen und ob es durch eine gezielte Ansprache der Sinne geschafft werden kann, im Ged?chtnis des Konsumenten zu bleiben. Inhaltsverzeichnis: Abk?rzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 1. Branding f?r alle Sinne 1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1.2 Einf?hrung in die Wahrnehmun 2. Bedeutung der Marke im Marketing 2.1 Unterscheidung zwischen Marke, Produkt und Markenf?hrung 2.2 Bedeutung und Funktionen der Marke f?r Konsumenten 2.3 Bedeutung und Funktionen der Marke f?r Unternehmen 3. Sensorische Wahrnehmung von Marken 3.1 Olfaktorische Wahrnehmung 3.2 Gustatorische Wahrnehmung 3.3 Akustische Wahrnehmung 3.3.1 Bedeutung der klingenden Marken 3.3.2 Anreicherung der Marke 3.4 Haptische Wahrnehmung 3.5 Visuelle Wahrnehmung 3.5.1 Funktionsweise des visuellen Systems 3.5.2 Die Wirkung von visuellen Reizen 3.6 Multisensorik im Marketing 4. Fazit Anhang Literaturverzeichnis Ehrenw?rtliche Erkl?rung画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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