Strategisches Marketing von Hochschulen: Fallbeispiele BI Norwegian School of Management und Cracow University of Economics

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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universit?t Trier, Veranstaltung: Strategisches Marketing von Hochschulen in Europa-Professor Dr. B. Swoboda/ Dipl.-Kfm. Martin Jager, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einf?hrung Heute k?nnte man sich die Welt ohne Marketing, in seiner aktuellen und komplexen Form gar nicht mehr vorstellen, Marketing ist in jedem modernen Wirtschaftssystem anzutreffen, es ist ein systemindifferenter Tatbestand1. Marketing im klassischen Sinne umfasst die Planung, Organisation und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen M?rkte ausgerichteten Unternehmensaktivit?ten mit dem Ziel, eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbed?rfnisse zu erreichen und komparative Wettbewerbsvorteile zu realisieren.2 F?r die Erreichung eines Ziels ist eine klare Vorgehensweise Voraussetzung. So gibt es auch im Bereiche des Marketing einen Konzeptionierungsprozess. Um einen Markt erfolgreich zu bearbeiten, muss man ihn kennen, genauso die eigenen F?higkeiten, deswegen ist eine gr?ndliche Analyse der externen und internen Umwelt der Anfang. Es folgt die strategische Unternehmensplanung, die langfristig, f?r das ganze Unternehmen konzipiert wird. Vision, Mission, Leitbild werden bestimmt, Markt und Gesch?ftsfelder definiert und eine strategische Sto?richtung festgelegt. Im Rahmen der strategischen Marketingplanung werden Gesch?ftsziele und Gesch?ftsfeldstrategien ( Wettbewerbs- und Wachstumstrategien ) bestimmt. Die folgende operative Marketingplanung umfa?t konkrete Ma?nahmen zur Realisierung der Strategien und bezieht sich auf die Gestaltung des Marketing-Mix, welches als die Kombination der einzelnen absatzpolitischen Instrumente (Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution) zur Erreichung marktorientierter Ziele bezeichnet wird3. Danach sind die Implementierung und Kontrolle von hoher Bedeutung... ----- 1 Vgl. Raff?e, H.: Grundprobleme der Betriebswirtschaftslehre, G?ttingen 1974, S.106. 2 i.A.a. Meffert, H.: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensf?hrung, 9.Aufl., Wiesbaden 2000, S.8. 3 Vgl. Zentes, J.: Grundbegriffe des Marketing, Stuttgart 1983, S.218.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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