Einfluss von Nachhaltigkeitsberichten auf die St?rkung der Unternehmensidentit?t M?glichkeiten und Grenzen der Messung

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,7, Universit?t Duisburg-Essen (Umweltwirtschaft und Controlling), Sprache: Deutsch, Abstract: 1997 wurden in Deutschland 1,48 Milliarden Euro f?r ?kologisch nachhaltig angebaute Lebensmittel ausgegeben. Dieser Umsatz ist bis zum Jahr 2013 um mehr als das f?nffache auf 7,55 Milliarden Euro gestiegen. Das Beispiel verdeutlicht das signifikant gestiegene Interesse der Gesellschaft an nachhaltig erzeugten Produkten und einen merklichen Trend zur umwelt- und nachhaltigkeitsbewussten Lebensweise. Diese Entwicklung wirkt sich ebenfalls auf die anderen Wirtschaftszweige aus. L?ngst arbeiten auch in anderen Branchen Marken, wie BMW, Bosch, Bauknecht, an ihrem Nachhaltigkeitsimage, um der Idee des nachhaltigen Wirtschaftens gerecht zu werden und damit Kunden zu gewinnen. Doch die Kundennachfrage ist nicht der einzige Antrieb f?r das gesteigerte Interesse der Unternehmen am Prinzip der Nachhaltigkeit. Die nachhaltig orientierte Unternehmensidentit?t kann einen ma?geblichen Wettbewerbsvorteil liefern und unter anderem dazu beitragen, dass die Arbeitsweise der Mitarbeiter verantwortungsvoller wird und die Ressourcen infolgedessen effizienter eingesetzt werden. In Deutschland bejaht der Gro?teil der Bev?lkerung die nachhaltige Entwicklung. Daraus l?sst sich schlie?en, dass Mitarbeiter ihre eigenen Grunds?tze und Prinzipien in den Ideen eines Unternehmens, welches Ressourcen schont und sich an sozialen Wertvorstellungen orientiert, wiederfinden k?nnen. Diese Identifikation mit dem Unternehmen f?hrt bei den Mitarbeitern zu einer gesteigerten Arbeitszufriedenheit, welche die Produktivit?t und die Leistung steigert. Die Bedeutung des nachhaltigen Wirtschaftens innerhalb von Unternehmen ist offenkundig. Die Unternehmensidentit?t wandelt sich damit in Richtung der Werteentwicklung der Gesellschaft, da das Umweltbewusstsein, ebenso wie soziale Werte, ma?geblich an Bedeutung gewinnt. Die Notwendigkeit einer strategisch gesteuerten Unternehmensidentit?t wird im Folgenden er?rtert. Innerhalb dieses Themengebietes wird insbesondere auf die Stellung der Nachhaltigkeitsberichterstattung eingegangen. Ziel der Arbeit ist die Analyse des Zusammenwirkens von Nachhaltigkeitsmanagement und Identit?tsmanagement sowie das Ermitteln von M?glichkeiten zur Messung des Einflusses von Nachhaltigkeitsberichten auf die St?rkung der Unternehmensidentit?t.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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