Auswertung eines Fragebogens in Bezug auf Nutzungsh?ufigkeit einer Marke

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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule f?r angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Konsumgesellschaft spielen Marken eine bedeutende Rolle. Eine Marke soll f?r den Verbraucher bestimmte Funktionen erf?llen. Wird dies gew?hrleistet, entsteht eine Bindung zur Marke. Entweder besteht diese Verbindung kurzweilig, oder sie entwickelt sich zu einer gewissen Treue gegen?ber der Marke. In dieser Studie wird untersucht, wie sich Wertvorstellungen, Markenkenntnis und Geschlecht des Konsumenten auf die Nutzungsh?ufigkeit einer Marke auswirken. Dazu wurde eine Online-Umfrage an 328 Personen im Alter von 14 bis 75 Jahren durchgef?hrt. Die Ergebnisse lassen einen geschlechterunterscheidenden Zusammenhang zwischen der Markenkenntnis und der Nutzungsh?ufigkeit vermuten. Eine Verbindung zwischen den Wertorientierungen der Befragten und der Nutzungsh?ufigkeit einer Marke konnte nur in Bezug auf die Markenkenntnis festgestellt werden. Es wird auf jeden Fall deutlich, dass in diesem Bereich der Kundenbindung reger Forschungsbedarf besteht.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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