Welche Aufmerksamkeit erhalten Plakate? Kritik der Messung von Plakatwirkungen und Entwicklung eines neuen Modells

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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.7, Friedrich-Alexander-Universit?t Erlangen-N?rnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Forschung ist das Thema Werbewirkung bereits sehr vielseitig bearbeitet worden. Dennoch gibt es keine allgemeing?ltige Theorie und kein Gesamtmodell zur Werbewirkung. Dies wird vermutlich auch nie vollst?ndig m?glich sein, denn die Entwicklung der Werbewirkungstheorie und -forschung ist sehr komplex. Die vielen vorhandenen Messverfahren und die in der Forschung identifiziertenWirkungsebenen, -indikatoren sowie -ma?e stehen zwar nebeneinander, schlie?en sich jedoch nicht gegenseitig aus. In dieser Arbeit sollen einige Methoden auf den Pr?fstand gestellt werden und es wird der Versuch vorgenommen ein neues Modell zur Messung derAufmerksamkeit von Plakaten zu entwickeln. Plakate sind heutzutage fast an jeder Stra?enecke, jedem Pfeiler und jedem Geb?ude zu finden. Trotzdem hat man sich in der Forschung erst sehr wenig mit der Wirkung von (Wahl-)Plakaten besch?ftigt. Besonders der Aspekt der Aufmerksamkeit spielt bei Plakaten eine gro?e Rolle. Die Menschen auf den Stra?en haben meist wenig Zeit und es istrelativ schwer deren Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Dem Plakat gelingt dies vor allem unterbewusst. Das aus der Aufmerksamkeit ?ber mehrereWirkungsebenen letztlich ein Kaufverhalten resultieren kann, belegen vieleverschiedene Werbewirkungsmodelle. Deshalb soll hier nur auf dieAufmerksamkeit als grundlegendes Element der Werbewirkung eingegangenwerden.Ausgangspunkt bilden die verschiedenen bereits angewendeten Methoden, worauf aufbauend ein neues Modell entwickelt und gepr?ft wird.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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