Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit - Sportler als Werbetr?ger in Social Media

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Sankt Augustin, Sprache: Deutsch, Abstract: Getrieben durch den rasanten Fortschritt der Informations- und Telekommunikationstechnologie ist die heutige Gesellschaft von einer Situation gepr?gt, in der Informationen ubiquit?r erscheinen. Eine viel diskutierte Entwicklung, die im Diskurs der Informationsflut Behandlung findet. Die F?lle an Informationen, mit denen ein Mensch in der heutigen Zeit konfrontiert wird, ?bersteigt jedoch bei weitem die organisch begrenzte Aufmerksamkeit, die ben?tigt wird, um Informationen aufzunehmen. Es entsteht daher eine Asymmetrie der Nachfrage und des Angebotes an Informationen. Der Auf〓merksamkeit wird dementsprechend im modernen Wirtschafts- und Medien〓system eine tragende Rolle zugeschrieben. Durch die zunehmende Flut an Informationen in den Mittelpunkt geraten, kommt der Aufmerksamkeit im Kontext des Konzeptes der ?konomie der Aufmerksamkeit der Status einer sowohl knappen als auch ?u?erst begehrten Ressource zu. Wie sich herausstellen wird, tragen auch moderne Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter ma?geblich zum weiteren Anstieg des Informationspegels bei. F?r Werbetreibende wird es innerhalb dieser informationsgesellschaft immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Rezipienten f?r ihre Werbebotschaft zu gewinnen. Erschwerend kommt hinzu, dass der Gro?teil der Konsumenten ohnehin eine negative Grundeinstellung gegen?ber etwaiger Werbekonfrontationen hegt. Besonders im Internet und im TV wird Werbung von vielen Nutzern als st?rend empfunden. Um in der Informations- und Werbeflut nicht unterzugehen, erhoffen sich 73% der Marketingverantwortlichen die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch den Einsatz prominenter Werbetr?ger generieren zu k?nnen. Jede f?nfte Werbekampagne ist nach derzeitigem Stand mit einem prominenten Testimonial besetzt, welche haupts?chlich aus den Bereichen Entertainment, Musik und Sport rekrutiert werden. Prominente Testimonials wirken daher omnipr?sent in der heutigen Werbelandschaft. Ein Einsatz von Sportlern als Testimonial, die ?ber einen hohen Bekanntheitsgrad und gute Sympathiewerte innerhalb der Gesellschaft verf?gen, ist daher sinnvoll. Zudem werden Attribute wie Erfolg, Leistung oder Dynamik mit ihnen assoziiert. Ein Image, welches bestenfalls auf das Produkt bzw. die Marke transferiert werden soll. Allerdings ist auch das Eintreten m?glicher Risiken bei einem Einsatz des Sporttestimonials als Werbetr?ger nicht ausgeschlossen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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