Prinzipien des ?ko-Marketing und deren Umsetzung in der Unternehmung McDonald´s

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Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule f?r Wirtschaft Berlin (Fachbereich Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Wirtschaft und Umwelt, Sprache: Deutsch, Abstract: Das ?kosystem Erde ist die Grundlage allen Lebens und erfordert unsere Wachsamkeit sowie einen vern?nftigen Umgang mit den Ressourcen. Der Schutz der nat?rlichen Umwelt wurde in den letzten Jahrzehnten mehr und mehr thematisiert, da man erkannte, dass verschiedene Ressourcen limitiert sind und der 'unkontrollierte Aussto? von Emissionen und Reststoffen' zu sch?dlichen Immissionen f?hren kann. Zudem hat die Inanspruchnahme der Umwelt bereits Ausma?e von globaler Dimension angenommen, so dass die Belastung der lebensnotwendigen Ressourcen zur Gefahr f?r das Leben bzw. ?berleben auf der Erde werden kann . Aus diesem Grund ist die Einbeziehung von umweltorientierten (@?kologieorientierten) Aspekten in eine Unternehmung notwendig - politisch, wirtschaftlich sowie technisch. Dadurch ?ndern sich die Anforderungen an ein Unternehmen aus ?kologischer Sicht. In diesem Zusammenhang spielt das Marketing eine entscheidende Rolle. Da Marketing in der Literatur auf verschiedene Weise definiert wird, habe ich mich f?r eine im Rahmen dieser Arbeit relevante (konsumentenorientierte) Variante entschieden. Marketing ist die ' Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen M?rkte ausgerichteten Unternehmens-aktivit?ten'. Das Marketing dient damit der Realisierung der Unternehmensziele, welche auf die Nachfragen bzw. W?nsche der Kunden abgestimmt sind. Da das Marketing ein unternehmerisches F?hrungskonzept darstellt, beeinflusst es fast alle Teilbereiche einer Unternehmung. Mit der Einbeziehung ?kologischer Aspekte in das Marketing, w?rden sich bedeutende Ver?nderungen f?r das gesamte Unternehmen ergeben.

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