Optimierungsma?nahmen f?r Promotionaktivit?ten. Am Fallbeispiel 104.6 RTL Berlins Hit-Radio Nr. 1

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Fachbuch aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie, Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: n Zeiten von ges?ttigten M?rkten, ?hnlichen Produkten und steigenden Anspr?chen der Konsumenten hat sich in den letzten Jahren das Instrument Event in der Kommunikationspolitik des Marketing etabliert. ?ber inszenierte Erlebniswelten sollen dem Kunden/Konsumenten in den ?berflutungen der heutigen Zeit neue Anreize gem?? der AIDA-Formel ('Attention'- 'Interest'- 'Desire' - 'Action') geschaffen werden. Promotion als eine besondere Form von Events tr?gt diesem 'Face-to-Face-Marketing', 'Erlebnismarketing' oder auch sogenannten 'Emotional Marketing' Rechnung. Hier trifft die Marke direkt auf den Kunden, entweder als Inszenierung oder bei speziellen Test- und Begegnungsaktionen - gut f?r die emotionale Aufladung einer Markenbeziehung. Am Fallbeispiel des Radiosenders 104.6 RTL Berlins Hit-Radio Nr. 1 sollen die durchgef?hrten Promotionaktionen in ihrer Effektivit?t untersucht werden und Modelle zur Verbesserung kreiert werden. Der Fokus liegt also nicht in der Betrachtung einer bestimmten Promotion oder Veranstaltung. Es sollen vielmehr Mittel gefunden werden, die den Weg f?r eine zielgerechte Promotionaktion und/oder einer Veranstaltung ebnen sollen. Zum ersten ist es hierbei wichtig, sich den Aufbau der Off Air Promotion des Senders, deren Verantwortlichkeiten und Zielsetzungen zu verdeutlichen. Weiter vertiefend wird unter anderem gezeigt, wie sich 104.6 RTL aktuell im Hinblick auf die Eigenwerbung au?erhalb des Senders pr?sentiert. Besonders wird hierbei auf die ausf?hrende Kraft - dem Promoterteam und dem Promoter als einzelnen - eingegangen. Es gilt zu untersuchen, inwiefern der Promoter von 104.6 RTL die notwendigen Anforderungen an seine T?tigkeit erf?llt. Es soll von Anbeginn verdeutlicht werden, dass keine Promotionaktion, kein Event zu 100 Prozent erfolgreich sein kann, wenn die Basis - der Promoter beziehungsweise das Team - wackelt und Schwachstellen aufweist.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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