Markt- und Konjunkturphasen. Herausforderungen f?r Marketing und Management

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Dortmund, 193 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen sind in heutiger Zeit besonders turbulenten Entwicklungen auf den M?rkten unterworfen. Es wird immer schwieriger einen umfassenden ?berblick ?ber das Marktgeschehen zu bekommen und der Marktdynamik zu folgen. Daraus folgt, dass Unternehmen immer h?ufiger Entscheidungen treffen m?ssen, die mit hoher Unsicherheit und damit mit einem hohen Risiko behaftet sind. Generell sind die Unternehmen jedoch darum bem?ht m?glichst wenige Risiken einzugehen, schlie?lich orientieren sie sich an bestimmten Zielvorgaben, deren Erreichung nicht gef?hrdet werden soll. Eine Erh?hung der Marktdynamik hat aber zur Folge, dass es nicht nur schwieriger wird diese Zielvorgaben zu erreichen, sondern in manchen F?llen sogar die ?berlebensf?higkeit des Unternehmens auf dem Spiel steht. Es wird deutlich, dass die Intensit?t der marktdynamischen Vorg?nge eine sehr hohe Relevanz f?r Marketing und Management besitzt. Die Umweltver?nderungen werden als Erstes im Absatzbereich sp?rbar und f?hren zu einer Verschlechterung der Umsatzergebnisse, falls keine Anpassungsma?nahmen in die Wege geleitet werden. Es ist die Aufgabe des Marketing, verstanden als marktorientierte Unternehmensf?hrung, daf?r Sorge zu tragen, dass eine st?ndige Anpassung an sich wandelnde Kundenbed?rfnisse, Marktgegebenheiten und gesamtwirtschaftliche Entwicklung erfolgt. In diesem Zusammenhang gewinnen solche Konzepte an Bedeutung, die angesichts der steigenden Marktdynamik eine Orientierungshilfe f?r Unternehmen bieten, die Komplexit?t der Entscheidungsfindung reduzieren, und somit die Anpassungsf?higkeit des Unternehmens f?rdern. Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit liegt darin, unter Ber?cksichtigung des Marktlebenszyklus und des Konjunkturzyklus, die der Beschreibung der marktdynamischen Prozesse dienen, M?glichkeiten zur Bew?ltigung marktdynamischer Herausforderungen aus der Perspektive des Marketing aufzuzeigen. Da diese Herausforderungen nicht nur den Marketingbereich sondern auch andere Unternehmensbereiche wie Personal-, Investitions-, Finanzierungs-, Produktions-, und Organisationspolitik betreffen, wird teilweise auch auf diese Bereiche eingegangen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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