Werbung - Vergleich deutscher und franz?sischer Printanzeigen Vergleich deutscher und franz?sischer Printanzeigen

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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Sprachwissenschaft / Sprachforschung (fach?bergreifend), Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Fachbereich f?r Angewandte Sprach- und Kulturwissenschaft Germersheim), Veranstaltung: Textsorten kontrastiv, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung spielt in der heutigen Gesellschaft eine immer gr??er werdende Rolle. Weder Unternehmer, Stars noch Politiker k?nnen es sich leisten, auf die notwendige Publicity zu verzichten. So verdankt z.B. Frankreichs ehemaliger Staatspr?sident Fran?ois Mitterand seinen Wahlsieg von 1981 dem derzeit bedeutendsten franz?sischen Werbefachmann Jacques S?gu?la. Mit Hilfe einer raffinierten Werbekampagne von 240 Tagen gelang es Mitterand, die Wahl mit einem Ergebnis von 52:48% gegen seinen Opponenten Giscard d'Estaing zu gewinnen. Das Geheimrezept dieses Wahlerfolges beruhte, laut S?gu?la, auf dem zugkr?ftigen Slogan 'La force tranquille' (zu deutsch: die ruhige Kraft), der die Pers?nlichkeit Mitterands ?berzeugend darstellte. Es spiegelte sowohl Mitterands ruhiges Gem?t, wie auch seine Charakterst?rke wieder (vgl. S?gu?la 1983:25). Um einen Wahlkandidaten, Star oder ein Produkt erfolgversprechend anzupreisen, muss in erster Linie das Image aufpoliert werden, denn der Umworbene interessiert sich in der Regel nicht f?r die Ware selbst, sondern die damit konnotierten Versprechen wie z.B. Ansehen, Vollkommenheit und Sch?nheit. Dass Raucher ihre Zigaretten nicht allein aufgrund des Tabakgeschmacks aussuchen, sondern vom Image der Marke manipuliert werden, beweist folgendes Experiment aus den 50iger Jahren: 300 Raucher wurden aufgefordert, unter drei Zigaretten ihre Lieblingsmarke herauszufinden, die sie zuvor benannt hatten. Nur 35% erkannten ihre bevorzugte Marke wieder, wobei man nach dem Gesetz der Wahrscheinlichkeit davon ausgehen kann, dass selbst von diesem Resultat noch 3% der richtigen Ergebnisse erraten waren (vgl.: Packard 1958:64).画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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