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Dabei handelt es sich um eine spezielle Form der Individualkommunikation, die den direkten Kundendialog und die Interaktion erm?glicht. Durch die Ansprache der Zielgruppe auf der Erlebnisebene wird ein hoher Aktivierungsgrad erreicht und damit die Streuverluste minimiert. Event-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung. Das best?tigen die steigenden Ausgaben f?r das Event-Marketing, die steigende Anzahl von Events und professionellen Event-Agenturen und zahlreiche Fachpublikationen zu diesem Thema. Diese Arbeit entstand in der Zusammenarbeit mit dem Direkt Marketing Center Mannheim der Deutschen Post AG. Sie besch?ftigt sich mit der Planung, Durchf?hrung und der anschlie?enden Erfolgskontrolle von Events. Das Event 'Mit allen Sinnen genie?en', das von dem Direkt Marketing Center Mannheim zusammen mit den Direkt Marketing Centern Karlsruhe und Saarbr?cken im November 2003 in Bad Bergzabern f?r die Kunden dieser drei Direkt Marketing Center organisiert wurde, ist ein Beispiel hierf?r. Ziel dieser Diplomarbeit ist die systematische Planung, Organisation und Kontrolle des Events 'Mit allen Sinnen genie?en', die auf den theoretischen Grundlagen des Event-Marketing basieren. Nach der Definition der Begriffe 'Event' und 'Event-Marketing' wird nach den Gr?nden f?r den Einsatz des Event-Marketing, seiner Bedeutung und seiner Stellung im Kommunikationsmix gesucht. Der Planungsprozess des Events 'Mit allen Sinnen genie?en' durchl?uft alle Stufen einer Marketing-Planung von der Analyse der Ausgangssituation bis hin zur Budgetierung. Parallel zur Aufstellung des Event-Budgets werden die Einzelma?nahmen des Events geplant. Die Event-Idee wird kreiert, die Konzeption entwickelt und das eigentliche Event organisiert. Abschlie?end findet die Erfolgskontrolle statt, bei der eine systematische ?berpr?fung der Event-Marketing-Aktivit?ten erfolgt. Allerdings muss darauf hingewiesen werden, dass aufgrund des vorgegebenen begrenzten Zeitrahmens f?r die Ausfertigung dieser Arbeit keine langfristige Betrachtung der Erfolgskontrolle m?glich war. Im Vergleich zu den Planungsma?nahmen, bei denen ich eine beobachtende Rolle hatte, wurde die Erfolgskontrolle von mir selbst durchgef?hrt. Im Rahmen dieser Arbeit wird das Event 'Mit allen Sinnen genie?en' als Ganzes betrachtet. Nichtsdestotrotz liegt der Schwerpunkt der Betrachtung bei diesem Event eindeutig auf den Aktivit?ten des Direkt Marketing Centers Mannheim.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。
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