Messung der Werbeeffizienz in Printmedien - AQA1! オンラインショッピング

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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Karlsruhe, fr?her: Berufsakademie Karlsruhe (Fachbereich Industrie), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Sinn dieser Arbeit basiert nicht auf der Erl?uterung von Wirkungsmodellen der Werbung. Es ist nicht Ziel dieser Arbeit darzustellen, wie Werbung aussehen muss damit sie erfolgreich ist. Vielmehr wurde eine kleine Auswahl bestimmter Ans?tze aus der Werbeforschung zur Ermittlung von Werbeeffizienz getroffen. Die Auswahl wurde mit dem Aspekt der Praktikabilit?t, also der Umsetzbarkeit getroffen. Das Angebot an Werbemessungsmodellen ist gross und schwer ?berschaubar. Eine Beispielauswahl der in der Literatur am meisten erw?hnten Modellen und Ans?tzen findet sich hier wieder. Einleitend sollen einige wichtige Begrifflichkeiten im Feld der Werbewirkungs- und Werbeerfolgsmessung erkl?rt werden. Damit soll Einheitlichkeit im 'Definitionswirrwarr zu Basisbegriffen'5 geschaffen werden. Als ein Feld der Werbeeffizienz werden im darauffolgenden Kapitel vier Methoden zur Ermittlung deren Wirkung beschrieben. Im Rahmen der Auswahl der Werbewirkungsmodelle werden jegliche Methoden der Befragung auf Grund der enormen Anzahl bewusst ausgeklammert. Hier werden nur Methoden erw?hnt, die auf schon empirisch ermittelten Daten basieren. Das gleiche gilt f?r die darauffolgenden Modelle der Werbeerfolgsmessung. Sie beziehen sich auf wirtschaftliche Auswirkungen von Werbung. Diese zwei Kapitel bilden damit den Schwerpunkt der Arbeit. 5Sch?nbach u.a. (2002), S.12画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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