Online gegen Offline. Welche Chancen bietet das Internet f?r den station?ren Handel?

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Fachbuch aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Frankfurt fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In den 70er und 80er Jahren waren die so genannten Tante-Emma-L?den noch ?berall vertreten, in diesen konnten sich die B?rger ihren Bedarf des t?glichen Lebens beschaffen. Der Handel erfuhr eine umfangreiche Umstellung in den 90ern und um die Jahrtausendwende, in dieser Zeit wurden die gro?en Einkaufszentren immer popul?rer und verdr?ngten viele Einzelhandelsgesch?fte. Doch auch das Internet wurde zunehmend bedeutender f?r den Handel, da mit der Integrierung des Internets in der Bev?lkerung eine bisher intransparente Produktwelt und das damit verbundene Preis-/Leistungsverh?ltnis immer gl?serner wurde. Heute im Jahr 2014 angekommen ist das Internet bereits tief in der Gesellschaft verankert, sodass sich keiner mehr dem World Wide Web entziehen kann. Ob beruflich oder in der Freizeit ?berall wird es von den Menschen genutzt und mit Informationen und Daten angereichert. Die K?ufer beeinflussen den Markt durch Bewertungen, Preisvergleiche und Informationsrecherche vor dem Kauf enorm. K?ufer von heute sind oftmals besser informiert als Verk?ufer selbst und so kann sich auch kein H?ndler mehr dem Massenmedium Internet entziehen. Der Online-Handel w?chst j?hrlich im Vergleich zum station?ren Handel rasant und durch die immer wachsenden Zahlen der Smartphone- und Tablet-Nutzer sind die K?ufer zudem auch unterwegs mit dem Internet verbunden. Im vergangenen Jahrzehnt pr?gte der Slogan 'Online gewinnt, offline verliert' die Diskussionen im Handel und ist bis heute Thema. Der Einzelhandel ist vor Ort gefordert wie noch nie, dem Kunden ein Einkaufserlebnis zu vermitteln, welches sich vom Online-Handel abhebt, um nicht verdr?ngt zu werden.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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