Logistikstandortmarketing. Ma?nahmen zur Profilierung, Wertsteigerung und Vermarktung von Logistikstandorten und Logistik-Gewerbegebieten in Deutschland Analyse und Bewertung der Aktivit?ten deutscher Top-Logistikstandorte zur Ableitun

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Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Wismar (Fakult?t f?r Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, Handlungsempfehlungen f?r erfolgreiches internes und externes Logistikstandortmarketing zu erarbeiten. Anhand eines Abgleichs der in der Literatur empfohlenen allgemeinen Standortmarketingma?nahmen mit den in deutschen Top-Logistikstandorten durchgef?hrten Aktivit?ten werden Handlungsbedarfe ermittelt und L?sungsans?tze erarbeitet. Dabei ist diese Arbeit nicht als vollst?ndiges Nachschlagewerk f?r Logistikstandortmarketing angelegt. Sie bietet vielmehr einen Einstieg in die Thematik und kann als Grundlage f?r nachfolgende gr?ndliche empirische Untersuchungen der Standortmarketingma?nahmen von sich auf Logistik fokussierenden Regionen dienen. Die Logistikwirtschaft ist nach der Automobilbranche und dem Handel der drittgr??te Wirtschaftszweig in Deutschland. Im weltweiten Vergleich verf?gt Deutschland ?ber besonders effiziente Logistikstrukturen und z?hlt zu den bedeutendsten Logistikregionen. Die Experten sind sich einig, dass die Branche u.a. durch das allgemeine Wirtschaftswachstum oder den anhaltenden Boom der E-Commerce Branche weiter wachsen wird. Dabei seien auch Ver?nderungen wie der steigende Wunsch nach immer k?rzeren Lieferzeiten zu bew?ltigen. Auch Gemeinden sind einem st?ndigen Wandel unterworfen: Angesichts des verst?rkten Standortwettbewerbs sind diese gezwungen, ?ber die gegebenen Standortvorteile hinaus nach Potenzialen zu suchen, um im Konkurrenzkampf zu bestehen. ?ber den Abgleich der eigenen regionalen Standortfaktoren mit den am Markt vorhandenen Standortanforderungen k?nnen die Kernzielgruppen identifiziert werden, die die Kommune am besten bedienen kann. Einige Gemeinden haben die Bedeutung der Logistikwirtschaft und die Eignung ihrer Region f?r diese Branche erkannt und mit der Vermarktung als Logistikstandort begonnen. Jedoch fehlt oftmals ein geeignetes Logistikstandortmarketing-Konzept. Ein Grund hierf?r k?nnte sein, dass zwar zahlreiche Werke zum Thema Standortmarketing existieren, die sich mit den klassischen Handlungsfeldern wie Stadt-, Touristenmarketing oder Wirtschaftsf?rderung auseinandersetzen. Logistik als Handlungsfeld wurde bisher jedoch noch nicht zufriedenstellend er?rtert. Zus?tzlich zur verbesserten Ansprache der Unternehmen kann die Kenntnis der Bed?rfnisse von Logistikunternehmen sowie der Mehrwerte, die logistikaffine Firmen f?r eine Gemeinde bringen k?nnen, aber auch dazu f?hren, dass Politik und B?rger sich weniger oft gegen Logistikansiedlungen wehren. Daniela Schneider absolvierte zun?chst ein Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule W?rzburg-Aschaffenburg. In ihrer Diplomarbeit besch?ftigte sie sich bereits mit dem Thema Standortmarketing und erarbeitete ein touristisches Vermarktungskonzept f?r eine fr?nkische Gemeinde. In einem Zweitstudium an der Hochschule Wismar vertiefte Daniela Schneider ihre Marketingexpertise und erweiterte diese um aktuelles Fachwissen u.a. aus den Bereichen Vertrieb, Unternehmensstrategie, Konsumentenverhalten und Multi Channel Management. Die Masterarbeit kn?pft thematisch an die Erkenntnisse aus der Diplomarbeit an und bringt die umfangreichen praktischen Erfahrungen aus der beruflichen T?tigkeit als Marketingleiterin in einem Beratungsunternehmen f?r Logistikimmobilien und Logistikstandorte mit ein.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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