Jugendmarketing - Die MTV-Mindset-Studien - AQA1! オンラインショッピング

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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Jugend als Zielgruppe stellt Unternehmen und Werbetreibende regelm??ig vor gro?e R?tsel. Konsumorientiert, kaufkr?ftig und markenaf?n sind die 14- bis 29-J?hrigen Ziel zahlreicher Marketingkampagnen. Nur leider bringen diese oft nicht den erwarteten Erfolg. Die Jugendwelt ist komplex und scheint undurchschaubar - und um hier Licht ins Dunkel zu bringen, bedarf es einer besonderen Herangehensweise bei der Zielgruppensegmentierung. 'Die junge Zielgruppe ver?ndert sich st?ndig. Eines hat sich jedoch bisher kaum ge?ndert: Brauchbare Segmentierungen dieser Gruppe sind sehr selten.' Aus dieser Tatsache heraus entstand im Jahr 1999 die MTV-Mindset-Studie. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Jugend als Zielgruppe von verschiedenen Blickwinkeln aus zu untersuchen, um vor diesem Kontext die MTV-Mindset-Studie als geeignetes Werkzeug f?r den werblichen Umgang mit Jugend vorzustellen. Die Arbeit gliedert sich hierbei in zwei Bereiche. Der erste Teil gibt eine ?bersicht ?ber die komplexe und facettenreiche Zielgruppe 'Jugend' und geht der Frage auf den Grund, woher diese von Werbetreibenden so gef?rchtete Komplexit?t kommt und was dahinter steckt. Im zweiten Teil wird die MTV-Mindset-Studie vorgestellt - eine Studie, die die Jugend anhand ihrer Lebensstile segmentiert. Es werden sowohl das Vorgehen und die Methoden als auch die Entwicklung von der ersten bis zur aktuellen Studie dargestellt, um im Anschluss auf die jeweiligen Mindset-Segmente detaillierter eingehen zu k?nnen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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