Identit?tsbasierte Markenf?hrung Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

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Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verst?ndlichen ?berblick ?ber die identit?tsbasierte Markenf?hrung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit?t als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausf?hrungen durch anschauliche Praxisbeispiele erl?utert, die die hohe Relevanz der identit?tsbasierten Markenf?hrung f?r die Praxis belegen. In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Ma?e weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenf?hrung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenf?hrungsans?tzen aufgenommen, der Managementprozess der identit?tsbasierten Markenf?hrung ?berarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett ?berarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen. Der Inhalt - Grundlagen der identit?tsbasierten Markenf?hrung - Strategisches Markenmanagement - Operatives Markenmanagement - Identit?tsbasiertes Markencontrolling - Identit?tsbasierter Markenschutz - Internationale identit?tsbasierte Markenf?hrung画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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