Der manipulierende Einfluss von Verpackungen auf das Kaufverhalten der Konsumenten im Zusammenhang mit dem Elaboration Likelihood Model

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Tag f?r Tag stehen Millionen Konsumenten beim Kauf allt?glicher Lebensmittel, den so genannten Fast Moving Consumer Goods (FMCG), in den Superm?rkten vor den Regalen. Die Produktvarianten der Hersteller unterscheiden sich meist nur in marginalen ?nderungen voneinander. F?r die Unternehmen wird durch die erh?hte Konkurrenz die Kommunikation mit dem Kunden immer wichtiger. Das Design der Verpackung steht hierbei im Vordergrund, da es die letzte M?glichkeit ist, den Kunden zum Kauf zu bewegen. Der Einkauf eines Konsumenten ist davon gepr?gt, dass die endg?ltige Entscheidung ?ber Marke und Menge, sowie generelle Spontank?ufe, erst am Ort des Kaufes, auch Point of Sale (POS) genannt, getroffen wird. Dies ist daran erkennbar, dass bis zu 90% der FMCG spontan am POS gekauft werden. Die Entscheidungsfindung der Konsumenten vor Ort ist durch mehrere Studien unter anderem auf die Verpackung zur?ckzuf?hren. Das erste Kapitel gibt einen Einblick in die zu behandelnden Bereiche und definiert diese. Anschlie?end werden die Aspekte des Elaboration Likelihood Model (ELM) er?rtert. Das Kaufverhalten des Konsumenten im Zusammenhang mit den Verpackungseigenschaften wird in Kapitel drei betrachtet. Im n?chsten Kapitel werden die Verpackungseigenschaften auf das ELM angewendet, um daraufhin Gestaltungsrichtlinien der Verpackungen f?r Unternehmen zu formulieren. Abschlie?end werden die Resultate der Arbeit in einer Zusammenfassung und einem Ausblick dargelegt.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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