Semi?tica del consumo Una aproximaci?n a la publicidad desde sus signos

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Entendida como la 'ciencia de los signos', la semi?tica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo. Desde el cl?sico an?lisis de los 'fideos Panzani' de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semi?tico por parte de Andrea Semprini, la semi?tica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad, espec?ficamente, una sociedad de consumo. Por ello, Eduardo Yal?n Dongo explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a trav?s de los signos encontrados en anuncios gr?ficos, logotipos, marcas, colores, conceptos y otros elementos insertados en la l?gica de consumo. Semi?tica del consumo propone el estudio de estas tendencias y l?mites del consumo registradas a nivel de los signos. Los primeros dos cap?tulos presentan a la semi?tica y a su m?todo orientado al estudio de las l?gicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad. En esta primera parte la semi?tica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global. Los tres cap?tulos finales partir?n de esta cartograf?a elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representaci?n en la narrativa publicitaria. Esta segunda parte del libro entiende a los signos como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construcci?n del personaje consumidor cuya acci?n y deseo es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria. Un libro dirigido a profesionales de la comunicaci?n, marketing y quienes deseen profundizar sus conocimientos en la importancia y agencia de los signos dentro de la publicidad.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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