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1,514 円 （税抜き）
★坎城金獅獎
★****紐約廣告獎
★****克里奧國際廣告獎
★****艾菲獎
★D&AD獎 國際廣告創意大獎得主 亞當?費里爾 關鍵名作 行銷人，?還糾結在這樣的情境中?？
★始終猜不透消費者在想什麼、要什麼……
★頭髮都抓光還等不到創意靈感出現……
★想半天的案型其實只是自我感覺良好…… ?該知道的是： **關鍵行銷，應該掌握的不是「想法」，**而是消費者的「行為」！ ｜關鍵推薦｜（依姓名筆劃排序）
★凡槿（廣告小妹） 行銷人
★宋秩銘 奧美大中華區董事長
★林大涵 貝殼放大執行長
★莊淑芬 奧美大中華區副董事長
★許景泰 SmartM 世紀智庫創?人
★陳延昶 486團購創?人
★葉明桂 台灣奧美集團策略長
★劉軒 作家、心理學專家
★蝦皮購物小編
★蔡宇哲 「哇賽心理學」總編輯 **
★頼治怡 **坎城國際創意節台灣獨家官方代表 推薦這本書給?一位如當年的我一樣，對於行銷領域、消費者行為充滿困惑的孩子們。──行銷人 凡槿（廣告小妹） 廣告是一門藝術，也是一門科學。……作者花了不少工夫，把各式各樣的理論基礎，總結為具有可操作性的實務工具，這正是我們行業裡天天在打仗的大家最需要的強力腦補。──奧美大中華區董事長?WPP集團大中華區董事長 宋秩銘 我相信，從業人員可從作者慷慨解?的知識中，洞悉人類行為動機的?由，獲得靈感和?發，進而為品牌創造解決方案，?不定也能優化推銷創意的?服之道。──奧美大中華區副董事長 莊淑芬 推薦?這本書，可以告訴?改變消費者行為的十個策略，就是指引?快速掌握消費者行為的最佳行銷寶典！──SmartM 世紀智庫創?人 許景泰 無論是直播主、粉絲團經營者、媒體人、銷售平台、賣家與商家等等任何想找到行銷關鍵點的人，都可以在其中汲取到實用的案例與建議。──486團購創?人 陳延昶 有效的傳播不能只是對人們?些什麼（say something），而是必須對人們做些什麼（do something），做比?更重要！本書的?容就是闡述了影響消費者行為的道理和方法。──台灣奧美集團策略長 葉明桂 這是本少見理論與實務兼顧的書，但書中沒有艱深的專有名詞，讀起來感覺像是一個非常風趣的創意廣告心理人，在向?侃侃而談他這幾年獲得的經驗與成果。 讀完這本書後，?不見得可以完全抗拒那些新穎廣告的誘惑，但肯定更知道如何欣賞那些廣告背後的創意。──「哇賽心理學」總編輯 蔡宇哲 想了解更多消費行為學和心理學?？快來買一本蝦小編推薦的 《關鍵行銷》，超過一百種的行銷案例生動地為?解惑?！──蝦皮購物小編
關於本書
?個行銷與廣告，都是在試圖改變他人行為，但是要讓人改變行為極不容易，如果能做到，也代表我們能戰勝各項挑戰：不論是成功推廣品牌、讓他人響應我們的號召、讓孩子自願打掃房間，甚至確保?公室同事做好??分類。 知名消費心理學家與廣告大師亞當?費里爾，以其心理師的深厚知識背景，將認知心理學與行為經濟學結合起來，成為行銷廣告學的基礎，引導讀者從科學的角度認識並影響消費者行為，達到行銷目的。費里爾以親身操作或世界知名的行銷廣告方案為例，詳細歸納解析出10個具體策略方針。書中涵蓋了行為經濟學的核心觀念，讓?實際學會如何有效刺激消費者改變行為，進而改變認知。 掌握十大策略方針，徹底改變消費者行為★****重塑→重新包裝與表達品牌形象。
★****動之以情→藉由觸動強大情感達成行為刺激。
★****集體主義→創造集體意識與群?力量來影響他人改變行為。
★****歸屬感→邀請消費者或使用者一同參與問題解決的方案。
★****玩樂→以開心與享受的遊戲心態將情境變好玩，引發改變。
★****實用性→提供消費者實用訊息，滿足其需求，創造感同身受的體驗。
★****樣板化→看到模範人物的行為與形象引發效的心態。
★****賦予技能→?助消費者學會一項新的技能。
★****化繁為簡→消除商品對消費者的障礙，更好上手。
★****承諾→請求消費者針對小改變做出承諾。画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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