La pyme y los desaf?os de la expansi?n. Fabricante de quesos manchegos Flor del R?o Anas

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Hay muchos casos de estudio sobre la estrategia y las ?reas funcionales de lasempresas en sus mercados locales, pero no muchos de ellos sobre el proceso deexpansi?n e internacionalizaci?n. Cada vez que encontramos algunos, especialmentelos desarrollados por prestigiosas escuelas de negocios, vemos que lamayor?a de ellos se centran en el proceso de expansi?n e internacionalizaci?n ylas circunstancias de las empresas multinacionales, con marcas famosas, porqueson ampliamente conocidos y hay mucha informaci?n p?blica sobre ellos. No obstante,la globalizaci?n es un fen?meno que afecta a todo tipo de empresas, incluidaslas peque?as y medianas empresas (pyme) en todo el mundo.?C?mo deben estas empresas afrontar los nuevos problemas y desaf?os cuandousualmente tienen menos recursos, principalmente recursos humanos, perotambi?n financieros y de informaci?n? ?Qu? lecciones pueden aprender de compa??assimilares que ya han pasado por este proceso? ?Qu? necesitan paraadaptarse y convertirse en jugadores globales, o al menos regionales?Este caso de estudio pretende convertirse en una herramienta para las facultadesque deseen abordar estos temas con sus estudiantes, ayudarles a pensaren estos problemas, analizarlos en detalle y desarrollar estrategias para tratar deresolverlos.Para lograr este objetivo, hemos tratado de cubrir las diferentes ?reas involucradas,desde la log?stica hasta la gesti?n del riesgo de cuentas por cobrar, de lafalta de recursos humanos especializados a la promoci?n de la marca, incluyendoel debate de las marcas blancas versus la creaci?n y consolidaci?n de marcas propiasdel fabricante, y sobre la adaptaci?n del producto versus estandarizaci?n.Cada uno de los temas tratados, presentan una situaci?n bastante habitual paraeste tipo de empresas, y permiten varias alternativas para resolverlos.El nombre de la empresa y las marcas de los productos se han modificado, as?como algunos de los personajes de nuestro caso de estudio, aunque podr?a seruno de muchos, ya que la mayor?a de estas peque?as empresas familiares yalgunas cooperativas se parecen mucho. Sin embargo, no se pretende ningunacr?tica, y el caso de estudio es solo para uso acad?mico. Adem?s, no se da unasoluci?n espec?fica, ya que puede variar de acuerdo a las opiniones y experienciadel participante, o del enfoque del profesor sobre estos temas.En cualquier caso, esperamos que sirva como herramienta de reflexi?n y an?lisis,ayudando a la mejora del desarrollo profesional de los participantes.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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