Manual de marketing pol?tico. C?mo afrontar una campa?a electoral

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La pol?tica es un territorio de competici?n. La necesidad de diferenciarse ante la opini?n p?blica, de conquistar espacio en los medios de comunicaci?n, la dificultad de captar la atenci?n de un electorado que recibe, cada vez, m?s est?mulos y, sobre todo, la certeza de que el apoyo ciudadano es un bien limitado, son solo algunos de los factores que hacen de la campa?a electoral un espacio en el que la esencia competitiva de la pol?tica alcanza su culmen.Para disputar cualquier competici?n es necesaria la t?cnica. Para avanzar por un territorio de orograf?a compleja es necesario un conocimiento previo del terreno, un mapa, br?jula, ropa adecuada a las circunstancias climatol?gicas y capacidad para enfrentarse a grietas inesperadas en los senderos. As?, para disputar unas elecciones, el an?lisis es m?s relevante que la intuici?n, la planificaci?n ha de ganarle espacio a la improvisaci?n, la estrategia ha de descartar las ocurrencias y el orden es la frontera en la que mejor puede descollar la creatividad. Un trabajo exitoso en campa?a depende m?s del m?todo que del genio. Los profesionales de la estrategia, el marketing y la comunicaci?n pol?tica y electoral han de nutrirse m?s del estudio, el conocimiento y el rigor acad?mico que de las pretendidas cualidades del gur?. Estas premisas alientan el presente libro, conformado por textos elaborados por un grupo heterog?neo de acad?micos y profesionales, tanto espa?oles como latinoamericanos. Sus contenidos, lejos del localismo, aportan un m?todo de trabajo aplicable a cualquier entorno, a partir de la combinaci?n de fundamentos acad?micos y pr?cticos que lo convierten en una obra pionera, ?nica en nuestro idioma.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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