Content gekonnt Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis

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Einzigartiger Erfahrungsschatz der f?hrenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen Best-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der Praxis Ganzheitliche Betrachtung von der Strategie ?ber die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-Messung In diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten ?ber Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz ? leicht verst?ndlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert. Der Kunde ist K?nig galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt. Unternehmen haben die Kommunikationskan?le genutzt, um zu erz?hlen was sie alles k?nnen und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gef?llt. Das funktioniert im Zeitalter der Informations?berflutung nicht mehr. Es braucht Marketing ?the other way round“ ? aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgesch?tzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion ausl?sen. Das stellt v?llig neue Anforderungen an dieMarketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter. Und es braucht ein neues Verst?ndnis in der Unternehmensf?hrung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen m?ssen. Aus dem Inhalt Wie Content Marketing gesehen wird ? von Kunden und im Unternehmen Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht Wie Content Marketing entsteht ? in B2C und B2B Welche Content-Marketing-Formate existieren Welche Verbreitungskan?le Content Marketing nutzt Wie der ROI von Content Marketing sich messen l?sst Praxis-Beispiele ? so gelingt es Der Herausgeber Matthias Wesselmann ist Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt, ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft und Verbinder der Agentur- und Unternehmenswelt. In diesem Buch hat er die f?hrenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint. Mit Beitr?gen von Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy Performance Dr. Marc Calmbach, SINUS-Institut Christian Clawien, fischerAppelt Dr. James Edwards, SINUS-Institut Dr. Sabine Fischer, idea economy PhD Tim Gohmann, Behavioral Science Lab Christian Goy ,Behavioral Science Lab Anne Griep, fischerAppelt Ole Gr?nwoldt, Ole Gr?nwoldt Spatial Design Dr. Angela Harre, University of Applied Sciences Europe Markus Hartmann, Pricing f?r Agenturen Sarah Helm, Coca-Cola Dr. Rolf Illenberger, VRdirect Ingo Kahnt Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts Lena Kapp, eology Dr. Christian Kortmann, fischerAppelt Leif Lewinski, fischerAppelt Carmela Melone, The Group of Analysts Katrin Menne, Merck Janine Michel, AccorHotels Deutschland Sibylle Milka-B?hm, AccorHotels Deutschland Julia Niebergall, Universit?t M?nster Heiko Packwitz, Lufthansa Industry Solutions Dietrich Pfl?ger, fischerAppelt Dirk U. Proff, blueforte Isabel Rehmer, fischerAppelt Carl-Jochen Reinhard, Fork Unstable Media Prof. Dr. Ulrike R?ttger, Westf?lische Wilhelms Universit?t M?nster Heiko Scherer, clapp mobile Arne-Kristian Schulz, blueforte Mario Strack, eology Paul Taggart, FORK Unstable Media Leif Ullmann, nwtn Patricia Unfried, eology Dr. Pascal Volz, fischerAppelt Anne Wahl, AccorHotels Deutschland Matthias Wesselmann, fischerAppelt画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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