Planejamento da Cria??o Publicit?ria: Os Arqu?tipos e a B?ssola Cognitiva: Volume 3

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O livro Planejamento da cria??o publicit?ria: os arqu?tipos e a b?ssola cognitiva ? a terceira obra da s?rie Planejamento da Cria??o Publicit?ria, da Dr.? Gabriela Lima, e prop?e-se a oferecer aos docentes e aos profissionais da ?rea um projeto pedag?gico para a pr?tica e o ensino da publicidade, dando enfoque as campanhas veiculadas em redes sociais digitais. Nesta obra, a autora apresenta o modelo de multifatores denominado de B?ssola Cognitiva da Ret?rica Publicit?ria, que pretende superar o hiato existente entre os fundamentos do planejamento publicit?rio e a cria??o propriamente dita dos an?ncios. A B?ssola Cognitiva utiliza a Ret?rica (ARIST?TELES, s/d) como o principal fundamento da compet?ncia cognitiva da publicidade, tendo como eixo central a gera??o de credibilidade associada ao valor de felicidade, que na contemporaneidade est? associada ?s liberdades individuais. A autora defende que a principal ponte entre o planejamento e a cria??o circunscreve-se na concep??o de Arqu?tipos, aliada ? compreens?o do Capital Simb?lico e das Tens?es Culturais, que operam em uma sociedade, ao se ancorar: a) no conflito social que estimula que uma marca busque sua hegemonia no sistema de marketing; b) em um dos processos culturais em curso na sociedade, que gera determinados Paradigmas Publicit?rios; c) nos modelos motivacionais do conceito de liberdade e felicidade; d) no manejo da linguagem publicit?ria nos diferentes suportes tecnol?gicos. A quantidade e complexidade de vari?veis persuas?rias observadas induziram a autora a elaborar um Sonar de Brand, consistindo em um "mapa" que registra o posicionamento de uma publicidade digital. Para interpretar os an?ncios mapeados para o modelo motivacional, tamb?m foi empregada a teoria da An?lise Transacional como a ordenadora de modalidades de interdiscurso publicit?rio. Dessa forma, a autora apresenta aos leitores t?cnicas e teorias que auxiliam no planejamento da cria??o publicit?ria, baseadas nos contextos socioculturais, nos arqu?tipos e nas intera??es digitais.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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