Cuando los trabajadores salieron de compras Nuevos consumidores, publicidad y cambio cultural durante el primer peronismo

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Entre 1946 y 1955, el peronismo cl?sico fue el escenario de un cambio sin precedentes en el pa?s: como consecuencia del incremento del salario real y del desarrollo de la industria, amplios sectores de la poblaci?n comenzaron a participar en espacios y pr?cticas de consumo que muy raramente hab?an disfrutado antes. Los trabajadores colmaron grandes tiendas y ciudades tur?sticas, compraron novedosos artefactos el?ctricos y a gas, mejoraron su dieta y su vestuario. Este libro es un estudio del surgimiento del consumidor obrero, una fuerza social que model? una nueva cultura comercial, transform? relaciones e identidades colectivas y redefini? el rol del Estado en tanto mediador entre consumidores y empresas. La participaci?n activa de los sectores de menores ingresos en el mercado impuls?, entre otras transformaciones, un nuevo lenguaje y una nueva est?tica de la publicidad comercial, contribuy? a cambios en la forma y el contenido de art?culos de consumo masivo y provoc? la creaci?n de nuevas instituciones gubernamentales. La figura del consumidor obrero gener? adem?s profundas tensiones con las clases media y alta y modific? radicalmente los roles de g?nero. Basada en una enorme variedad de documentos estatales, archivos de empresas y agencias de publicidad, diarios y revistas, estad?sticas, literatura, sociolog?a y entrevistas orales, esta obra combina creativamente las metodolog?as de la historia social y la historia oral con el an?lisis cultural y de g?nero. El resultado es una investigaci?n original sobre un aspecto desconocido del peronismo y un an?lisis pionero de la historia del consumo en la Argentina.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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