Quick Guide Social-Media-Recht der ?ffentlichen Verwaltung Rechtliche Grundlagen und Gestaltungsoptionen in der ?ffentlichkeitsarbeit

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Die Betreuung beh?rdlicher Accounts in sozialen Netzwerken stellt Mitarbeitende der ?ffentlichkeitsarbeit vor eine Vielzahl rechtlicher Fragen. Anders als in Unternehmen und Vereinen ist die staatliche ?ffentlichkeitsarbeit eng an einen verfassungsrechtlichen Rahmen gebunden. So ist staatliche ?ffentlichkeitsarbeit in der Regel nicht auf den gesetzlichen Spielraum der Meinungsfreiheit zu st?tzen und sie ist inhaltlich nicht frei, sondern an die Aufgabenkompetenzen der jeweiligen staatlichen Einrichtung gekoppelt. Nicht selten empfinden Social-Media-Managerinnen und Social-Media-Manager die rechtlichen Besonderheiten staatlicher ?ffentlichkeitsarbeit als eine Einschr?nkung der Kreativit?t und Spontanit?t sowie auch als eine Behinderung bei der Erzeugung von Reichweiten und Interaktionen in sozialen Netzwerken. Der Erfolg staatlicher ?ffentlichkeitsarbeit ist jedoch nicht allein von der ?ffentlichen Wahrnehmbarkeit der beh?rdlichen ?ffentlichkeitsarbeit abh?ngig. Die besondere Qualifikation der Social-Media-Managerinnen und Manager der ?ffentlichen Einrichtungen und Beh?rden liegt in der Kenntnis rechtlichen Rahmenbedingungen und Beachtung der ?Spielregeln“ beh?rdlicher Kommunikation mit den B?rgerinnen und B?rgern. Mir ist bewusst, dass zwischen dem Erfordernis der staatlichen Zur?ckhaltung einerseits und dem Wunsch nach b?rgernahen Auftreten andererseits ein Spannungsfeld besteht. Weiter befindet sich staatliche ?ffentlichkeitsarbeit oftmals in einem faktischen Wettbewerb staatlicher Einrichtungen untereinander sowie auch mit privaten Anbietern, welchen rechtlich weitere Spielr?ume bei der ?ffentlichkeitsarbeit zur Verf?gung stehen. Der den Beh?rden gew?hrte Handlungsspielraum bei der ?ffentlichkeitsarbeit, erlaubt ein ?werbendes“ Herausstellen von Leistungen nur sehr begrenzt. Das mag unter der Abh?ngigkeit von Zuweisungen und Ausstattungen ?ffentlicher Einrichtungen als eine ?Waffenungleichheit“ im Bem?hen um ?ffentliche Mittel gegen?ber den nicht an das ?ffentliche Recht gebundenen Organisationen empfunden werden. Gefragt bei der Social-Media-Arbeit ?ffentlicher Einrichtungen ist somit h?ufig das richtige Fingerspitzengef?hl auf der Grundlage von Rechtskenntnissen. Dieses k?nnen Sie, liebe Leserinnen und Leser, mit diesem Buch zun?chst durch ein Verst?ndnis der Funktionen und Aufgaben staatlicher ?ffentlichkeitsarbeit erwerben. Weiter m?chte ich mit diesem Buch die wichtigsten Antworten auf die Fragestellungen der Mitarbeitenden in der beh?rdlichen ?ffentlichkeitsarbeit praxisbezogen und umsetzbar vermitteln.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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