Mulheres e Pr?ticas de Consumo: ?thos e Media??o de Programas Televisivos

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O livro Mulheres e pr?ticas de consumo: ?thos e media??o de programas televisivos revela a produ??o de sentido em programas que retratam sobre a alimenta??o, a beleza e a moda, tendo como p?blico-alvo a mulher ou a consumidora contempor?nea. Quando consideramos o contexto sociocultural e o aspecto ideol?gico dos programas, a rela??o entre o g?nero e o consumo parece-nos pertinente, uma vez que tais produ??es sugestionam os modelos de consumo ?s suas telespectadoras. A pr?tica desses modelos d?-se em locais espec?ficos e ? acessada por essas consumidoras, dispostas a investir em tais servi?os, pois, os mesmos s?o caros e exigem um modus ou ritual de consumo. Isso confere a essas mulheres um status social, pois, o consumo ? a chave para o deslocamento das classes sociais. Com o intuito de compreender o percurso da mensagem televisiva e sua produ??o de sentido na recep??o, recorremos ? An?lise de Discurso (AD), aplicamos os d?iticos (?thos, p?thos e cronotopo publicit?rio) e os efeitos de sentido, tais como: o de Simmel ou trickle-down (teoria do gotejamento) e o de Diderot nessas produ??es. Utilizamos ainda os pressupostos cognitivos e contextuais para explicar a fixa??o dos modelos de consumo na mem?ria afetiva das telespectadoras e a forma??o dos discursos hegem?nicos, advindos dos Estudos Cr?ticos do Discurso (ECD). Revisitamos autores como: Almeida, Bakhtin, Brait, Charaudeau, Dijk, Discini, Fiorin, Maingueneau, McCracken, Trindade, Trindade e Barbosa, Souza entre outros. Recomendamos esta obra aos estudantes de Publicidade e Propaganda e ?s demais ?reas da Comunica??o Social, al?m de outros campos, cujos estudos interdisciplinares tenham uma interface com a Comunica??o e, ainda, aos professores e pesquisadores. Desejamos uma boa leitura!画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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