Il marketing dei luoghi e delle emozioni - AQA1! オンラインショッピング

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Il legame tra persona e luoghi, il territorio, un paese, una citt? un complesso di percezioni ed emozioni ? una relazione caratterizzata pi? dall'affettivit?, dai sentimenti, che non dagli aspetti economicisti e dalla materialit?. In tale prospettiva rientrano in gioco tutte quelle variabili dell'identit? che fanno riferimento alle radici culturali ed esperienziali e che connotano una persona, una citt? o un territorio. Tuttavia, il quadro ? cambiato negli ultimi anni e cambier? ancora nel prossimo futuro. I luoghi sono diventati media interattivi: comunicano informazioni che vanno oltre quelle legate alle loro caratteristiche funzionali e fanno sempre pi? leva sulla sfera emozionale. Anche il marketing si ? accorto delle potenzialit? dei luoghi come nuovi media e come territori della comunicazione in cui il brand pu? entrare in contatto diretto e dinamico con i consumatori. L'esigenza di scoprire e utilizzare nuovi spazi di comunicazione ? diventata una costante dei mercati pi? evoluti e competitivi e risponde alla necessit? delle aziende di esprimere i valori pi? intimi del brand, integrarli con le altre variabili di acquisto e di consumo e farli interagire con gli altri momenti della vita quotidiana. Dal punto di vista del consumatore, l'esigenza di sentirsi parte attiva e di creare un rapporto pi? stretto con il brand. D'altro canto la marca cerca di creare un'empatia particolare e la sua immagine ha bisogno di essere amplificata, utilizzando al meglio ogni momento di contatto. Il libro affronta le trasformazioni di molti luoghi, che in alcuni casi acquisiscono nuova identit?, in altri la perdono completamente divenendo nonluoghi. Comprendere tali dinamiche pu? essere di grande aiuto a chi ritiene che sia giunto il momento di porsi il problema della salvaguardia dell'identit? dei luoghi o di ripensare criticamente la loro natura, e che valga la pena, in una prospettiva sostenibile, di impegnarsi in una revisione del significato di ci? che facciamo ogni giorno, di ci? che consumiamo e degli spazi in cui trascorriamo gran parte della nostra vita quotidiana.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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