PLAN DE MARKETING C?mo Crear un Plan de Marketing para obtener resultados y duplicar sus recursos a?n en ?poca de crisis.

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El principal prop?sito de este manual es proponerle el uso del Marketing como una herramienta que haga seguro el ?xito econ?mico de las organizaciones. Ya sea usted un ejecutivo de mercadeo, o el propietario de una peque?a o mediana empresa, aqu? encontrar? las t?cnicas para el uso racional y productivo de los recursos humanos, t?cnicos y financieros a su cargo. De manera muy especial en los tiempos actuales, en que los costos operativos son cada vez m?s altos y la competencia por la participaci?n de mercado es m?s intensa que nunca. Este manual establece en su primera parte, la importancia fundamental que tiene la administraci?n de productos y servicios con un Plan de Marketing bien elaborado, para que, entre varias ventajas, usted cumpla sus compromisos exitosamente al contar con un documento de trabajo que lo ayude a fijar el rumbo unificado de las actividades de toda la organizaci?n y explotar adecuadamente los recursos a usted confiados. En la segunda parte, el manual analiza la importancia de la relaci?n coherente y necesaria entre el Plan de Marketing y la empresa propietaria de los recursos. Poniendo en evidencia que el ?xito comercial depende en gran medida de la cultura de Marketing que posea la organizaci?n. No s?lo porque respeta la orientaci?n a satisfacer las necesidades del consumidor de su producto o servicio, sino porque elabora un PLAN DE MARKETING efectivo que involucra todos los recursos con que cuenta, y en consecuencia lo respeta y lo sigue. Profundiza tambi?n en el nivel de competencia que adquiere una compa??a que cuenta con un Plan de Marketing adecuadamente elaborado. En la tercera parte, de manera clara y pr?ctica, el manual explica c?mo elaborar un PLAN DE MARKETING que sirva de herramienta efectiva se?alando el curso a seguir y lo mantenga con firmeza bajo el compromiso de todo el personal. No se insistir? lo suficiente en que adem?s de contar con un Plan de Marketing, es importante haberlo estructurado adecuadamente en funci?n de obtener resultados. Dicho de una manera simple, el hecho de contar con un PLAN DE MARKETING elaborado para que realmente sea una herramienta efectiva, puede significar para usted la diferencia entre el ?xito y el fracaso. Por la importancia de poner manos a la obra como m?todo de aprendizaje eficaz, en la cuarta parte se hace un resumen pr?ctico de las t?cnicas aqu? estudiadas, intentando que usted elabore su propio Plan de Marketing de acuerdo al formato sugerido. Con los anexos incluidos en el ap?ndice final se complementa la ejecuci?n pr?ctica del dise?o del documento en s?.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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