La relation, le nouvel or des entreprises Communiquez autrement pour d?velopper le capital relationnel de vos marques et de vos organisations

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IL EST TEMPS DE REPENSER LA COMMUNICATION ! Mobilit?, alimentation, num?rique, sant?, mode... Des secteurs entiers mutent pour relever le d?fi d'une consommation responsable : les entreprises revendiquent leur raison d'?tre, les influenceurs prennent progressivement la place des m?dias, tax?s de non-repr?sentativit?, les publics se reconnaissent dans des communaut?s ouvertes et sont eux-m?mes producteurs de contenus... On envisage m?me la fin d'un marketing qui masquerait les r?alit?s de la production avec de s?duisantes constructions iconiques. Comment r?inventer une communication qui ne soit pas v?cue comme un pousse-produit et une influence sournoise au service du business et de l'?conomie ? Le collectif Hopscotch propose une vision originale de la communication, revitalis?e par un nouvel indicateur d?terminant : le capital relationnel. Arr?tons de penser simplement marques, pensons ?cosyst?mes ! La communication est un fantastique booster qui fait circuler les id?es nouvelles ; elle nous donne envie d'adopter d'autres comportements, mobilise les personnes et les met en relation pour leur permettre de cr?er ensemble. Cet ouvrage, vivant et incarn?, se pr?sente comme une enqu?te sur le futur de la communication et tout ce que celle-ci peut apporter ? la transformation, ? l'engagement et ? la cr?ation d'opportunit?s. ? l'initiative de Fr?d?ric Bedin, Val?rie Bonnement, Beno?t D?sveaux, Laurence Malen?on et Pierre-Franck Moley, le collectif de communicants de Hopscotch a rassembl? dans ce livre ses r?flexions, nourries de la diversit? des expertises de chacun, pour les partager avec tous, entrepreneurs, managers, ?tudiants, universitaires ou simplement curieux.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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