Content Marketing. Das Praxis-Handbuch f?r Unternehmen Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen

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Ziele richtig definieren und Strategie entwickeln als Basis f?r den gesamten Content-Marketing-Prozess Marke st?rken und Kunden entlang der gesamten Customer Journey aktivieren Zahlreiche Beispiele, Praxis-Tipps, Checklisten und n?tzliche Tools Content Marketing stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Aktivit?ten. Dabei vermitteln gezielt geplante Inhalte zwischen dem Angebot des Unternehmens und den Bed?rfnissen der Kunden. Unternehmen und Kunden wachsen damit enger zusammen und die Wertsch?pfung steigt. F?r effektives Content Marketing ben?tigen Sie einen klaren Plan, um das Potenzial f?r Ihr Unternehmen voll auszusch?pfen. Mit diesem Buch erhalten Sie einen Leitfaden, der praxisnah erl?utert, worauf es ankommt. Wesentlich ist dabei, dass erfolgreicher Content immer zielgerichtet und auf Basis einer umfassenden Strategie entsteht. Sie lernen, Content-Marketing-Ziele im Einklang mit Unternehmenszielen zu definieren, geeignete KPI zu bestimmen und auf dieser Basis Ihre Content-Strategie zu entwickeln. Ausgehend davon werden als weitere Schritte die Content-Planung, -Produktion und -Distribution bis hin zur Analyse behandelt. Sie erfahren, wie Sie die Interessen und Bed?rfnisse Ihrer Zielgruppe analysieren, um Ihren Content darauf abstimmen zu k?nnen. Die Autoren erl?utern, wie wichtig die Customer Journey ist, die den Kaufprozess in Phasen unterteilt. Sie zeigen auf, dass die Nutzer in jeder Phase mit unterschiedlichen Inhalten bedient werden m?ssen. Anhand von Beispielen aus der Praxis lernen Sie, den Content f?r jede Phase der Customer Journey optimal zu planen. Angeleitet durch dieses Buch w?hlen Sie die Kan?le und Distributionsplattformen bewusst aus, um mit potenziellen und bestehenden Kunden in den Dialog zu treten. Abschlie?end zeigen die Autoren, wie Sie mit Analytics-Methoden ?berpr?fen, ob Sie Ihre strategischen Ziele erreichen. Aus dem Inhalt: Strategie: Zielorientierung und KPIs Strategieentwicklung mittels SWOT-Analyse Markt- und Zielgruppenanalyse Customer Journey Content-Planung: Help-Hub-Hero-Modell Themenpotenziale erkennen Themenfindung Formatplanung Kanalplanung Redaktionsplanung Workflows und Prozesse Content-Produktion: Projektmanagement und Briefing Content-Formate Content-Distribution: Owned, Paid, Earned Suchmaschinenwerbung Social-Media-Distribution PR f?r Content Linkbuilding Bereitstellung von Content f?r Suchmaschinen: On-Page-Optimierung Optimierung f?r Google Verticals und mobile Clients Analytics: Ziele definieren und messen Sepita Ansari ist Gesch?ftsf?hrer der Performance Marketing Agentur Catbird Seat und einer der anerkanntesten Digital-Marketing-Experten in Deutschland. Bereits seit ?ber 10 Jahren besch?ftigt er sich mit dem Thema Online-Marketing und Performance-Optimierung. Der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler war vor der Firmengr?ndung drei Jahre lang bei der Scout24-Gruppe t?tig und leitete dort zuletzt das JobScout24 Online Marketing Team. Seit 2011 ist er Dozent f?r Online-Marketing an der Fachhochschule f?r angewandtes Management in Erding. 2016 erhielt er die Doktorw?rde in Medienp?dagogik zum Thema Reputationswahrnehmung in den sozialen Medien.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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