C?MO PIENSAN LOS ALGORITMOS DE MARKETING. LA EFICACIA EN EL MARKETING PROGRAM?TICO

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No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podr?an ser por desconocimiento, rigidez, miop?a estrat?gica, presunci?n y otras razones que aqu? se describen.El big data ha tra?do consigo numerosas e importantes innovaciones, pero tambi?n ha relanzado una especie de glorificaci?n de los datos y los procedimientos autom?ticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conoc?a y hab?a superado.Esta primera generaci?n de marketing program?tico, que los gigantes de la econom?a digital lanzaron hace quince a?os y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales tambi?n.Pero primero necesitamos saber qu? l?mites estrat?gicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnolog?as de la informaci?n, as? como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el m?ximo partido.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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