Die Erkennbarkeit redaktionell gestalteter Anzeigen in Publikumszeitschriften Eine experimentelle Untersuchung

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Redaktionell gestaltete Anzeigen stehen unter Verdacht, gegen das ethische und rechtliche Gebot zur Trennung von Werbung und Redaktion zu versto?en. Wenn Gerichte und der Deutsche Presserat pr?fen, wann dies der Fall ist, st?tzen sie sich auf die Wahrnehmung des fl?chtigen Durchschnittslesers. Bisher liegen aber kaum wissenschaftliche Erkenntnisse zur tats?chlichen Leserwahrnehmung vor. Die experimentelle Untersuchung dieser Anzeigenform zeigt, dass diese nur unzureichend als Werbung erkannt wird. F?r das Erkennen spielt der Hinweis Anzeige die wichtigste Rolle. Je auff?lliger und eindeutiger er ist, desto eher wird eine redaktionell gestaltete Anzeige als Werbung identifiziert. Dies f?hrt zu dem Schluss, dass die Regelungen zu dieser Anzeigenform in Pressekodex und Presserecht einer Pr?zisierung bed?rfen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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