Mesurer l'efficacit? du marketing digital - 2e ?d. Estimer le ROI pour optimiser ses actions

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Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement d?pass? 20 % du budget m?dia des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une n?cessit?. L'acc?l?ration de la transformation digitale est plus que jamais d'actualit?. Cette 2e ?dition a donc ?t? enti?rement revue. Les avis d'experts et les nombreux exemples de campagnes display et cross-media, sites Internet, r?seaux sociaux sont renouvel?s. L'ouvrage pr?sente : Les grands outils de mesure d?di?s au digital : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI. Les outils sp?cifiques ? utiliser par la marque en fonction de la strat?gie choisie (paid, owned, earned media). Pour chaque objectif marketing de notori?t?, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les m?triques et KPI les plus adapt?s ? la mesure d'impact du marketing digital.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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