Mobile In-Store Analytics Eine empirische Untersuchung der Effekte standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten im Einzelhandel

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Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Gesch?ft selbst getroffen, daher ist der Verkaufsort von besonderer Bedeutung. Dennoch stehen Unternehmen vor der Herausforderung, dass Kunden immer seltener f?r klassische Werbung empf?nglich sind. Daher sind H?ndler gezwungen, nach neuen Wegen zu suchen, um Kunden in relevanten Kaufsituationen zu beeinflussen. Eine Option bietet die personalisierte Werbung ?ber das mobile Endger?t des Kunden, wodurch auch der aktuelle Standort im Gesch?ft ber?cksichtigt werden kann. Obwohl die M?glichkeiten von standortbasierter Werbung immer mehr an Relevanz gewonnen haben, sind wissenschaftliche Erkenntnisse hierzu bislang kaum vorhanden. Stefan Brinkhoff liefert in diesem Forschungsfeld einen bedeutenden Beitrag, indem er die Effekte von standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten mithilfe neuster Bluetooth-Technologie analysiert. Durch ein umfangreiches Feldexperiment mit einem der gr??ten deutschen Textileinzelh?ndler leistet die Dissertation sowohl einen relevanten Beitrag f?r die unternehmerische Praxis als auch f?r die Wissenschaft.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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