Produktsprache als Determinante der Markenauthentizit?t Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zur Wirkung von Produktdesign auf das Markenimage

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Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt f?r Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund f?r die Liebe zu Marken ist, wurden nur wenige Forschungsarbeiten durchgef?hrt, die beleuchten, inwiefern Produktdesign die Wahrnehmung auf eine Marke beeinflussen kann. Die beiden daf?r notwendigen Disziplinen, Produktdesign und Markenmanagement, werden in der vorliegenden Forschungsarbeit symbiotisch zusammengef?hrt. Authentische Marken k?nnen langfristig h?here Marktanteile verzeichnen und weisen deutlich erh?hte Wachstumsraten auf. Dank ihrer vertrauensbildenden Funktion kann die Markenauthentizit?t als zentrales Konstrukt f?r die Differenzierung und Erfolgssicherung von Marken gesehen werden. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird dargelegt, dass ein vielversprechendes Instrument f?r die Schaffung einer authentischen Marke in der kommunikativen Funktion vonProduktdesign ? der Produktsprache ? liegen k?nnte.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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