K?nstliche Intelligenz und Marketing Anwendung in der Anzeigenwerbung zur Werbeeffektivit?t und Akzeptanz

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Bei der Werbeforschung in Bezug auf Anzeigenwerbung gibt es diverse Variablen, welche sich auf die Werbeeffektivit?t und Akzeptanz von Anzeigen auswirken und durch ?u?ere Umst?nde beeinflusst werden k?nnen. Dabei untersucht dieser Band den Einfluss des Erstellungsprozesses einer Anzeigenwerbung, wobei die Anzeigen zu High- und Low-Involvement-Produkten zum einen durch eine k?nstliche Intelligenz und zum andern durch einen Marketingexperten erstellt wurden, auf dessen Werbeeffektivit?t und Akzeptanz beim Rezipienten. Methodisch wird dabei in einem Within-subjects-Design ein Online-Experiment zur Erhebung der Werbeeffektivit?t durchgef?hrt. Ein Between-subjects-Design wurde angewandt, um die Akzeptanz der Anzeigenwerbung zu ?berpr?fen. Die Stichprobe bestand aus insgesamt 104 Versuchsteilnehmenden, die das durchgef?hrte Experiment vollkommen beendet haben. Die gefundenen empirischen Ergebnisse gehen im Wesentlichen einher mit den bisherigen Forschungen zu diesen Themen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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