Identit?tsbasierte Markenf?hrung Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

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Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verst?ndlichen ?berblick der identit?tsbasierten Markenf?hrung als dem leistungsf?higsten, aktuellsten Ansatz zum erfolgreichen Management von Marken. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit?t als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identit?tsbasierten Markenf?hrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, die Markenevolution und das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenf?hrung, dem Markenmanagement von Retailer- und Herstellermarken im Kontext der Plattform?konomie sowie der Markenf?hrung in Online- und sozialen Medien besondere Anwendungsf?lle der identit?tsbasierten Markenf?hrung behandelt. Die Ausf?hrungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erl?utert, welche die gute Anwendbarkeit der identit?tsbasierten Markenf?hrung in der Praxis belegen. In der 5. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend ?berarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert. Aktuelle Themen, wie z. B. Corporate Social Responsibility (CSR) als Bestandteil des strategischen Markenmanagements, wurden erg?nzt und die besonderen Anwendungsf?lle der identit?tsbasierten Markenf?hrung umfassend ?berarbeitet. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchk?ufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu pr?fen. Der Inhalt Grundlagen der identit?tsbasierten Markenf?hrung Strategisches und operatives Markenmanagement Identit?tsbasiertes Markencontrolling Internationale identit?tsbasierte Markenf?hrung Identit?tsbasierte Markenf?hrung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen 画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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